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来源:新华网 舒东禄龄晚报

前几天,琼瑶在新浪开博。对这类名人博客,新浪照例会用频道资源重点推广。比如就我所见,当天博客频道首页头图就是琼瑶。但即使如此,令人想像不到的是,琼瑶在新浪开博不到24小时,访问量就超过百万。 琼瑶24小时的百万点击,是新浪博客的胜利,令人尊敬的胜利!从另一方面说,现在讨论新浪博客的成功,也不能在所有方面都成败论英雄,认为新浪博客全都是英明决策。事实上,新浪博客真正令人尊敬之处,就在于他们是在推出时机落后、产品不完善、第一次推广行动失效等等不利因素下,在混沌的摸索中,生生趟出了一条成功之路。 新浪博客是怎么一步步走向胜利的呢? 第一步,新浪博客推出时机略晚,但blogcn和bokee给了新浪博客机会。在新浪之前,国内最大的BSP是Blogcn;最有影响力的BSP是bokee(blogchina)。但遗憾的是,05年,blogcn似乎在梦游,对BSP主营业务没有进取之心;而bokee又过于激进,非核心业务四面开花,BSP主营业务却迟迟没有建立。正是上述两家公司在05年无为,给新浪博客在年底的崛起提供了窗口期。 对于上述两点,由于我曾在bokee工作过,实在不想举例bokee;但对于blogcn,我特别喜欢用一个例子来说明他们浪费了05年: 05年2月,我做过一个调查,以王小峰在blogcn的博客按摩乳右侧链接为例,总共有201个好友博客地址,其中155个在blogcn,12个在blogchina(含博客动力),13个在天涯,21个在其他bspblogcn当时的占有率超过75%!并且,按摩乳的朋友多是媒体或时尚人士,是能够引爆流行的关键人。但是现在,包括按摩乳本人,很多人都早已经离开blogcn;其中相当一部分去了新浪。 第二步,新浪博客产品本身并不好,但当时好的产品和讯博客功能太多,反倒不好。对于新浪博客的产品,有必要说说当年陈彤的名言,博客就是个人文集。事实上,新浪博客产品很准确地体现了陈彤的这个思想。因为当时产品做的确实一般,乏善可陈。特别,就这么一个产品,不算开发时间,光测试就测试了小半年。相比而言,当年和讯博客的产品做的不错。(btw.我认为和讯博客借鉴了yahoo360的产品设计思路)。和讯博客的产品功能很全,看起来也蛮不错,很多sns小环节都考虑到了。但是,新浪博客歪打正着,一个乏善可陈的产品,恰恰符合UGC用户行为特点以UGC为主导的产品,其功能一定要少而精,因为用户主动贡献一件事情就不容易了,别指望用户贡献n件事。 第三步,新浪开始以博客大赛推广效果并不好,但运气好在后来来了徐静蕾。05年10月,新浪开始以博客大赛的方式进行推广,但这次推广可以说失败,效果并不好。虽然新浪也开始采取运营人员人盯人战术,开始先开博再拉人的战术,拉拢名人开博。但这里,不得不承认有时运气也很关键。因为新浪博客如果在当时没有徐静蕾,那么新浪博客现在就会和搜狐博客差不多。但新浪运气太好了,出了一个艺青中的文青,文青中的艺青老徐。老徐对新浪博客的利益,不只在其自身;关键还在于她的示范效应,使得众多娱乐明星、学术明星纷纷粉墨登场。(其实就我们现在这点学术水平,那些学术明星,又何尝不是娱乐明星?)。关于老徐和新浪博客的关系,我更详细的阐述,请参考:《徐静蕾博客幻象》。 第四步,最关键的胜利,新浪坚决把名人博客这张牌打了下去。一招鲜,吃遍天如果要我总结新浪博客真正成功之道,我认为就上面这6个字。在《徐静蕾博客幻象》中,我认为徐静蕾模式走不通,因为徐静蕾模式是一个泡沫。我的理论是正确的,但是新浪博客的破解实践更是正确是的,即使徐静蕾模式是泡沫,那又何妨?当一个泡沫破灭时,再吹起另一个泡沫。于是一个一个名人泡沫轮番上阵,新浪博客的走势也以45度斜角不断爬升。这是最让我钦佩的地方,陈彤和新浪博客用一个坚决的战术执行,改变了战略的被动,创造出新的战略环境。 第五步,从 比名而居到自得其乐,新浪博客现在已经草根化。很多人认为新浪博客就是名人博客。周六,我和一些做电视媒体的朋友聊天时,对这点我表示不赞同。在持续一年的名人博客一个个泡沫过程中,当时普通用户在新浪开博,是因为有让他们与名人比邻而居的幻觉,但是,当这样的草根开博越来越多之后,新浪博客已经实质转变,越来越多的草根自得其乐。龙头已经挑起了长尾,这才是新浪博客当下真正的状况;而这才是新浪博客迄今为止,真正的胜利。 我对新浪博客比较关注,很多时候是源于非常个人的体验。在04年,我正式进入互联网,第一份工作就是在bokee负责BSP业务。当时,我全力希望将bokee的BSP往娱乐方向定位,从产品和运营方面做了若干方案。遗憾的是,所有的方案在那个公司几乎都不能实施。一年之后,还在新浪博客起来之前,我带着遗憾离开了bokee。 当新浪博客起来后,我仔细观察陈彤他们的产品和运营,并且把时间点切回到05年初,思考假设当时在bokee我获得权力能执行我的方案,会有什么结果呢?通过这样的比较,我可以看出自己的思维特点,行为模式,从中发现自己和陈彤的差距。 通过比较,我有非常多的收获;其中最大的一点即上述之坚决。陈彤最值得我学习的地方,就在于其执行之坚决。不需要太多策略变化,一招鲜,吃遍天,战术层面的坚决执行,就可能开创出新的战略格局坚决,就是胜利。 476 711 654 783 836 192 673 430 401 876 770 749 145 973 831 298 864 174 534 111 975 289 456 894 428 322 290 592 286 159 930 955 206 74 760 535 333 931 422 430 274 491 21 630 769 715 158 506 708 509

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